小酒标凸显大创意 融入本地文化对外传播

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成品组展示

    鲁东大学艺术学院的副教授郭磊现场讲解酒标知识

酒标组展示

    大众网烟台7月6日讯 （记者 钟建 实习生 王遥驰） 7月6日，第七届烟台国际葡萄酒节第二天。首届中国葡萄酒包装艺术大赛在烟台市芝罘区朝阳街的佳酿酒窖举行。
    本次中国葡萄酒包装艺术大赛不仅仅是对设计艺术的鉴定，同时也是对酒文化的品评、对市场需求的尊重，所以大赛组委会邀请的评委不仅仅有美术院校教授，包装和设计媒体，还有葡萄酒营销专家和企业营销负责人，让评委们从视觉效果，视觉冲击力，原创性及创意，文化内涵和印刷工艺、包装材质等五个方面对酒标组与成品酒组两组展品进行品鉴。
    来自鲁东大学艺术学院的副教授郭磊向记者介绍，现今市场上的酒标就其风格大致可分为三类，一种是效仿欧美风格，一种是中国元素，还有一种则是二者结合。葡萄酒源于欧洲，作为洋酒文化的重要组成部分，向其中加入传统文化元素，并使二者能够有机和谐的统一，这是极其困难的。而本土传统文化元素则是传统文化的重中之重，河南红的酒标上加入了彩陶和豫剧脸谱的本土元素，其识别度就大大提高了。“我们烟台作为胶东文化的代表，更应发展本土特色，让胶东文化随烟台葡萄酒一同走出去。”
    首都酒业集团—龙徽葡萄酒有限公司总工程师梁学军在品鉴之后也有自己的思考。“酒标，外包装都应该是为葡萄酒本身服务的，是为了让消费者能在货架中一眼认出目标产品。所以包装最本质也是最重要的一点就是品牌的识别度。现在很多都是对国画、油画甚至是酿酒师个人的宣传，这违背了包装的最基本目的。”